有朋友问我网站优化是怎么回事。我说这事没那么玄，拆开看也就那么几块。具体还得看情况。

先把基础打牢

原理是这样：收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

换句话说，南京有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

接着说。

简单说，页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

说白了，改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

关键词怎么挑

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

顺便提一句，排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

内容这块最费功夫

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

这事吧，网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。各家情况不一样。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

说实话，视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。这块别偷懒。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

不少南京本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

听起来简单，报表要有判断，光列数字等于没做。

科普就到这，再细的就是实操层面的事了。