有次帮朋友看站，我发现他一半的页面连标题都没写。这种基础问题，实际上最影响结果。细节往往就差在这。
节奏和心态
- 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
- 动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。细节往往就差在这。
- 判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
这里不多展开。
- 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
- 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
- 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
- 别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。
先把基础打牢
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
我自己踩过，凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。
我记得，南京的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。各家情况不一样。
视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。别等出问题才想起来。
找人合作要注意
合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
后来才发现，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。
合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。
我在南京见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
步骤就这些，做的时候别跳步。